Los contenidos de los ‘influencers’ afectan a la percepción de los menores sobre su cuerpo

La Vanguardia.- Los contenidos persuasivos que lanzan los influencers en redes sociales afectan a la percepción que tienen los menores españoles sobre su propio cuerpo y alientan sus inseguridades.

Según un estudio realizado por Fundació Mapfre y la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) entre chavales de entre 11 y 17 años, al ver publicaciones de influencers relacionadas con productos de alimentación o relacionados con el aspecto físico, uno de cada siete siente que no está a la altura, que su cuerpo no cumple con el estereotipo socialmente aceptado. 

Es más, uno de cada ocho declara que llega a sentirse frustrado o ansioso porque él o ella no puede alcanzar esa imagen que transmiten sus ídolos en las redes sociales.

Entre otras razones, porque más de la mitad identifica, en mayor o menor medida, que un cuerpo bello pasa por ser delgado y tonificado, y que el aspecto físico resulta decisivo a la hora de valorarse a uno mismo y también ayuda a ser más aceptado, es decir, a su socialización.

Y ello a pesar de que, a priori, antes de hacerles pensar en cómo se sienten cuando ven publicaciones de sus influencers favoritos, el 63% de los adolescentes afirmaba sentirse bastante o muy satisfecho con su cuerpo y aspecto físico, según explican los investigadores que han llevado a cabo el informe Digital FIT: Influencia de las redes sociales en la alimentación y en el aspecto físico de los menores. Claro que también hay un 12,5% de chicas y un 8,8% de chicos que confiesan sentirse poco o nada conformes con su apariencia.

“Los padres minusvaloran y tildan de tontería los contenidos que sus hijos ven en redes sociales, y eso no solo genera barreras, sino que supone un gran desconocimiento de lo que les sucede”, asegura Beatriz Feijoó, investigadora principal del estudio, que insta a padres y profesores a poner más interés en este tema, a escuchar a los jóvenes para saber a qué influencers siguen, qué tipo de contenido les interesan y comentar noticias y casos tanto en casa como en la escuela.

Del estudio presentado por Fundación Mapfre y UNIR llama la atención la repercusión que tiene sobre su satisfacción y conducta lo que digan o hagan los influencers cuando, mayoritariamente, dejan claro que son plenamente conscientes de que estas personas hacen publicidad o tienen intereses comerciales en lo que comentan. 

Quizá por el grado de cercanía y confianza que atribuyen a los creadores de contenidos en redes sociales, con quien establecen relaciones parasociales: el 52% dice que se siente cómodo, como si estuviera con un amigo, cuando ve a su influencer favorito; y el 26% directamente afirma que siente que es su amigo. Quizá por ello a tres de cada cuatro jóvenes encuestados les gustaría conocer a sus influencers favoritos, y el 46% dice que lo que estos opinan sobre una marca les induce a decidirse por ella. 

El informe, elaborado a partir de una encuesta y de un estudio cualitativo basado en conversaciones grupales, también pone de manifiesto que tres de cada cuatro chavales tienen claro que para mantener un cuerpo saludable deben cuidar su alimentación, pero el 70% de los encuestados admite que no lo pone en práctica y cuida poco o nada lo que come. Y la mayoría coincide en que para mantener ese buen aspecto además se debe aumentar la práctica de ejercicio, pero hay una clara diferencia de género a la hora de hacer deporte: el 54,7% de los chicos dice que se ejercita bastante o mucho, frente al 36% de las chicas.

Los gamers son los influencers más seguidos por los adolescentes españoles, junto a aquellos que se dedican al entretenimiento y humor. Y TikTok, YouTube e Instagram son las redes más utilizadas para seguirlos.